Bekannt sind Augmented-Reality-Apps in der Gaming-Branche, seit Jahren ist diese moderne Technologie bei Computerspielen im Einsatz. Smartphones und Tablets können mit ihren leistungsstarken Displays, eingebauten Kameras und GPS-Systemen die Technik problemlos nutzen, nicht nur für Computerspiele. Fast für jeden Lebensbereich gibt es AR-Apps. Egal ob für Shopping, Lernen, Navigation, Reiseführer oder Restaurantfinder. Suchen Sie Standorte von Sehenswürdigkeiten in einer fremden Stadt? Oder Hotels in der Nähe? Mit dem Handy und der passenden AR-App kein Problem. Diese blendet die passenden Labels mit der Entfernung zu diesen Örtlichkeiten ein. Damit kann man sich zum Beispiel schnell in einer fremden Umgebung zurechtfinden und diese erkunden. Augmented Reality kann ebenfalls den Verkauf von Produkten fördern. Erfolgreich wird die Technologie im Onlinemarketing eingesetzt. Zielgruppe ist vor allem die junge Generation, die mit einer digitalisierten Welt aufgewachsen ist. 

„Augmented Reality in Verbindung mit Weinmarketing ist relativ neu”, sagt Matthias Vollherbst. Er ist Geschäftsführer der Vollherbst Druck GmbH in Endingen am Kaiserstuhl. Der Etikettenhersteller ist Spezialist für digitale Weinetiketten. Auf die Idee, sich mit diesem Thema zu beschäftigen, kam der Unternehmer vor wenigen Jahren, nachdem er die Rotweine des australischen Weinlabels Treasury Wine Estates mit dem Titel „19 Crimes” (19  Verbrechen) entdeckt hatte. Auf den 19 Weinflaschen sind Porträts abgebildet. Von Strafgefangenen, die um 1783 in der britischen Strafkolonie vor Australien einsitzen mussten. Lädt man die kostenlose App bei iTunes oder im Google Play Store herunter und hält sein Smartphone an die verschiedenen Etiketten, beginnen sich die abgebildeten Personen zu bewegen und erzählen von ihren wahren Verbrechen. Was hat das mit Wein zu tun? Nichts. Aber immerhin war das Marketing so erfolgreich, dass Hunderttausende Flaschen gekauft wurden. Das Beispiel verdeutlicht, dass man mit guten Geschichten Käufer erreichen kann. „Natürlich muss die Story über das Produkt authentisch sein. Und wir erfinden auch keine Geschichten”, betont Vollherbst. Aber die Idee, dass auch ein Weingut seine eigene Geschichte erzählen kann, auf einem digitalen Etikett, gefiel ihm gut. Damit schaffe man einen Mehrwert und erreiche eine jüngere Zielgruppe, das seien die Kunden von morgen, so Vollherbst. Deshalb hat die Endinger Druckerei eine eigene AR-App entwickeln lassen.
Die App „Labelinmotion” wurde speziell programmiert, um Etiketten mithilfe von Augmented Reality zum Leben zu erwecken. Sie erkennt auf das Etikett gedruckte Elemente visuell und startet automatisch hinterlegte Animationen, Sounds und Videos. So können Konsumenten am Regal oder auch zu Hause Weinflaschen mit dem Smartphone scannen. „Mit unserem Label können Informationen und Gefühle viel ausdrucksstärker vermittelt werden als mit einem gedruckten Text auf einem Etikett”, erklärt Vollherbst.
Die App verpackt komplexe Informationen so, dass diese beim ersten Blick auf das Etikett gar nicht ersichtlich sind. Scannt man das AR-Etikett mit der Handykamera, startet die hinterlegte Anwendung automatisch Videos, Bilder und Animationen. Dabei können auch Audio-Effekte wie Musik und Geräusche, Aktionsschaltflächen oder ganze Menüs eingesetzt werden. AR verbindet emotionale, bewegte Bilder und musikalische Untermalung. Das digitale Material lässt sich immer wieder austauschen. So kann man beispielsweise Filme während verschiedenen Jahreszeiten drehen und jeweils passend einsetzen. 

Bis so ein Etikett „spricht”, braucht es viel Input. „Zunächst entwickeln wir mit dem Kunden ein individuelles Konzept”, erklärt Vollherbst. Anschließend wird das Etikett programmiert und die Druckerei unterstützt bei der Vermarktung des Labels. Dafür sind Kosten zwischen 5000 und 25000 Euro zu veranschlagen – je nach Aufwand. Das Budget ist wohl der Grund, warum bislang nur große Weingüter auf Augmented Reality setzen. Wie etwa die Weinkellerei Zimmermann-Graeff & Müller Weinkellerei (ZGM) aus Rheinland-Pfalz, eine der führenden Weinkellereien Deutschlands, mit der Marke Michel Schneider.
„Dieser Kunde wollte anlässlich des 150. Firmenjubiläums ein Etikett mit einer humorvollen Geschichte”, berichtet Vollherbst über den Auftrag. Nach mehreren Monaten Entwicklungsarbeit wurde das digitale Etikett realisiert. Wer sein Handy nun auf die Weinflasche von Michel Schneider hält, kann erleben, wie brüllend der Wappenlöwe herausspringt und die Jubiläumsraketen krachen. Der Löwe spricht mit Pfälzer Dialekt. Während die Animation läuft, kann der Konsument interagieren und den Dialekt abwählen. Einmal tippen – und der Löwe erzählt die Jubiläumsgeschichte auf Hochdeutsch. Am Ende lädt er einen ein, persönliche Glückwünsche zum Jubiläum einzugeben, die wiederum auf Facebook und Instagram veröffentlicht werden.
Ein weiteres Beispiel für diese neue Form des Marketings ist Cathedral Cellar, eine internationale Weinmarke vom südafrikanischen Weinhersteller KWV. Diese hat bei Vollherbst ebenfalls AR-Etiketten entwickeln lassen. Mit der App Labelinmotion kann sich der Konsument die Geschichten der Weine von Winzer Wim Truter persönlich erzählen lassen. Durch das „Wischen” – Swipen – mit dem Finger kann man zwischen den fünf Sorten Cabernet Sauvignon, Shiraz, Triptych, Chardonnay und Sauvignon Blanc seinen persönlichen Lieblingswein finden.
Die Etiketten bieten die Möglichkeit, mit der Weinmarke aktiv zu interagieren. Man kann den Weinkeller virtuell betreten und den Kellermeister treffen. Winzer Wim lädt  Nutzer aus seinem Gewölbekeller heraus ein, ihren Standort zu fotografieren und diesen Moment auf Facebook und Instagram mit der Welt zu teilen. Außerdem gibt es Geschichten über die südafrikanische Weinindustrie. 

Mit der Augmented-Reality-Technologie produziert auch die Firma Krämer Druck GmbH in Rheinland-Pfalz Weinetiketten. Mit der firmeneigenen App „adonlabel” kann man zum Beispiel das Etikett der Landlust-Weine der Weinkellerei Peter Mertes in Bernkastel-Kues an der Mosel digital erleben. Das Label „erwacht” und nimmt den Verbraucher getreu dem Landlust-Motto „Raus aus dem Alltag – rein ins Vergnügen” mit auf einen Fahrradausflug ins Grüne. Kunden, die den Werbefilm ansehen, erhalten einen Code, den sie auf der Landlust-Aktionswebseite eingeben können. Anschließend können sie sich einen Restaurantgutschein aussuchen (die Landlust-Flaschen mit dem AR-Etikett waren bundesweit bis Ende 2018 verfügbar).
AR-Etiketten lassen sich übrigens in einfacher Form selbst erstellen, sagt Felicitas Eckstein von der Etikettendruckerei ettikett.de aus Föhren. Wer digital fit ist, kann zum Beispiel mit der App Zappar Augmented Reality selbst gestalten. Das eigene Video, Audiobeitrag oder auch Fotos einfügen. Alle Daten in einen Zapcode verpacken – und ab die Mail. „Diesen Code kann man uns schicken. Wir drucken ihn auf das Etikett. Das funktioniert ähnlich wie ein QR-Code”, so Eckstein. Klar ist so ein einfaches Etikett nicht vergleichbar mit dem Highend-Produkt der Profis – aber allemal ein Einstieg ins Digitalmarketing und ein Erlebnis. 

• Persönliche Geschichten sprechen den Konsumenten emotional an. Das macht neugierig.  • Die Weinmarke wird zum Erlebnis.
• Videos und Infos zum Wein und Mitmachaktionen erhöhen die Kundenbindung.
• Im Unterschied zum QR-Code (zweidimensional) bietet Augmented Reality mehr Infos auf unterschiedlichen Kanälen (sehen, hören, agieren).
• Komplexe Produkte werden umfassend erklärt.
• Die App ist kostenlos.
  

So funktioniert es:

• Die Wein-App (z.B. Labelinmotion) im Apple Appstore oder Google Playstore kostenlos herunterladen
• Die App öffnen, Zugriff auf Kamera erlauben
• Sound aktivieren
• Smartphone mit der Kamera über das Etikett halten, Anwendung startet automatisch
  

Oder auf der Homepage ansehen ohne App: https://www.vollherbstdruck.de/labelinmotion